- Si aggiunge alla lista delle tendenze emergenti in materia di finanza personale che stanno facendo scalpore su TikTok
“Girl Math”. Probabilmente è un’espressione sconosciuta a molti. Tuttavia, si tratta di una tendenza che è diventata virale sui social network, in particolare su TikTok, dove vengono utilizzati diversi ragionamenti umoristici, spesso illogici, per giustificare le spese, soprattutto gli acquisti. In altre parole, si tratta di una forma di autoinganno nata lo scorso luglio in un podcast intitolato “Fletch, Vaughan & Hayley” per sentirsi meno in colpa quando si spendono soldi, in cui vengono applicati calcoli creativi che non corrispondono alla realtà.
Un fenomeno virale
“Le giovani donne, della generazione Z e Y, si identificano con contenuti che mescolano umorismo e introspezione. Allo stesso modo, è una fuga emotiva. Cioè, l’umorismo funge da valvola di sfogo per l’ansia generata dalla pressione finanziaria nella vita adulta”, ha spiegato l’esperta.
Inoltre, la ribellione culturale è una risposta a secoli di imposizioni (“non spendere x soldi…”). Come se non bastasse, si tratta di un’affermazione femminile, ovvero rafforza il diritto di spendere senza rimorsi come forma di cura di sé.
Purtroppo, viviamo in una società consumistica in cui si crede che acquistando quella cosa, la persona in questione si sentirà meglio o più bella. Questo fa sì che non sia mai abbastanza. Ma non solo: viviamo su un pianeta con gratificazione immediata, dove la cultura attuale favorisce il qui e ora, anche nelle decisioni di spesa.
E, naturalmente, la pressione sociale ha sempre giocato un ruolo molto importante. “Gli influencer e i creatori di contenuti promuovono questi modelli aspirazionali di ‘effetto imitazione’. Quindi, anch’io lo compro e sei cool se fai questo tipo di video”, ha sottolineato la specialista.
“Dietro” il fatto in sé
E quali meccanismi psicologici entrano in gioco quando le persone usano questo termine per giustificare determinate spese? Ebbene, la prima cosa da tenere a mente oggi è la dissonanza cognitiva, che è quando giustifichi decisioni che contraddicono la tua logica finanziaria per alleviare il senso di colpa e il disagio emotivo.
E poi, naturalmente, il rinforzo positivo: la dopamina che si genera quando si acquista è super coinvolgente. Allo stesso modo, si cercano costantemente conferme, informazioni o calcoli che alleggeriscano le decisioni già prese, ignorando i dati oggettivi.
In linea con quanto detto sopra, si cerca la convalida sociale del gruppo e si rafforza questo comportamento come normale. C’è anche un consumo emotivo. “Lo vedono come un’economia emotiva. Le decisioni di acquisto sono guidate dallo stato d’animo, più che dalla logica finanziaria“, ha dichiarato Lara Ferreiro.
Infine, negano tutto l’impatto negativo degli acquisti, per evitare sensi di colpa. Dietro a questo, a volte si nascondono problemi psicologici di ansia, depressione, lutti non elaborati, sentimenti di abbandono da parte dei genitori, dipendenza dagli acquisti…
Triste realtà
Tutto ciò detto, la realtà è che questa tendenza può essere vista come una forma di autoinganno. È, in altre parole, una forma di microempowerment, che in molti casi copre ferite emotive, ma che spesso non è nemmeno necessaria.
La cosa peggiore, secondo lei, è che non c’è sacrificio finanziario, ma una rivendicazione del piacere immediato, della dopamina e dello shopping. A breve termine, può essere visto come qualcosa che le allevia, ma la verità è che non ha una funzione terapeutica né un supporto scientifico.
Anche se può sembrare sorprendente, il “girl math” rafforza gli stereotipi di genere sulle donne e il denaro. “L’immagine di una donna consumista, poco razionale… non aiuta. È una satira. Può rafforzare il machismo finanziario: l’uomo è il capofamiglia e la donna spende in acquisti e cose che non le servono“, ha affermato con forza.
Bisogna stare attenti a questi micro-machismi inconsci nei messaggi perché alla fine è una contraddizione: da un lato l’autonomia delle donne nel spendere i propri soldi come vogliono, ma dall’altro spesso lo fanno in modo illogico. “Può rafforzare il patriarcato”, ha ribadito l’esperta.
E quello che inizia come uno scherzo può trasformarsi in una mancanza di educazione finanziaria. “È molto importante che ci aiutino e ci educhino a livello finanziario”, ha sottolineato. Secondo lei, c’è un divario tra il consumo e la cultura di come va gestito il denaro.
Da tenere a mente
In definitiva, questa tendenza favorisce l’autoinganno finanziario, normalizza gli acquisti compulsivi, rafforza gli stereotipi di genere – secondo cui le donne non sanno spendere i soldi -, idealizza problemi seri come la dipendenza dallo shopping, può comportare un serio rischio di indebitamento reale, rende invisibile la necessità di un’educazione finanziaria…
Ma non tutto è negativo. Secondo le informazioni fornite da Lara Ferreiro, gli aspetti positivi del “Girl Math” sono che promuove l’umorismo come risorsa di gestione emotiva, aiuta ad alleviare l’ansia finanziaria dei giovani che non possono permettersi di acquistare una casa, promuove il senso di appartenenza e umanizza il rapporto con il denaro.
